4月22日，首旅如家酒店集团发布全新的中高端品牌万信至格酒店，这标志着其在中高端酒店市场的领导地位得到进一步强化。

随着消费升级，中高端酒店成为出行人士的“新宠”，既拥有非凡的品质与格调，也避免了五星级酒店高昂的价格。首旅如家旗下拥有两大知名中高端品牌，即中式国潮风的璞隐酒店、与现代时尚莫兰迪风十足的和颐至尚酒店。这两个品牌都已经成为消费者和业主青睐的佼佼者，一些酒店甚至成为打卡胜地，例如昆明滇池旁的璞隐酒店与南京湖南路狮子桥步行街的和颐至尚酒店。而全新亮相的万信至格酒店则是第三种选择：“多元”与”融合”成为关键词。

来到每一家万信至格酒店中，会领略不同的风格及体验，或以游客身份感受上海的海派文化，南京的民国文化，嘉兴的民俗民风，包头的草原文化；或以商务客人身份感受海派的现代时尚，金陵的严谨端庄，嘉兴的江南小资，包头的热情豪爽。

万信至格品牌定位“多元化中高端精选服务酒店”，强调“融合、精致、温暖、价值”。为了让酒店在每个维度的设计和服务上都变得井然有序，万信至格在设计的融合度、细节的精致度，服务的温暖度、投资的价值度上投入最多。其品牌标志“银杏叶”正是这种文化的集中体现。

万信至格酒店品牌加入首旅如家酒店集团后，将开启新的品牌升级计划。万信至格品牌将继续定位于“多元化中高端精选服务酒店”，秉承海纳百川的包容性，将市场的多元化，产品的精致感，社交的共享性和服务的关爱度揉合在品牌的每个细节、彰显品牌的格调。

万信至格新品牌见面会上，首旅如家酒店集团总经理孙坚表示：“万信至格新品牌的亮相，为我们中高端酒店矩阵再添精品品牌。我们一直在不断打磨升级首旅如家的中高端酒店品牌系列，同时也在研发新的品牌。今天万信至格的加入，将为中国出行人士带来极具地域文化与生活方式体验的中高端住宿体验，不但丰富了首旅如家的品牌矩阵，也丰富了国人的出行选择。”

首旅如家酒店集团总经理孙坚发表讲话

在圆桌论坛环节，中国饭店协会研究院数字化应用分院副院长、盈蝶CEO胡升阳先生与一众嘉宾对话酒店新品牌，畅谈万信至格品牌的下一个发展十年。

首旅如家酒店集团也将凭借在酒店开发、品牌运营和资产管理方面的强大优势，为新品牌的开发、运营提供强有力的支持；同时，万信至格酒店将通过不断创新发展，成为更适合出行人士的中高端生活方式品牌。

作为中国前三的连锁酒店集团，首旅如家酒店集团积极拥抱新经济带来的新机遇。在中高端市场上频频出手，不但创立了璞隐与和颐至尚两大精品酒店品牌，而且在2019年至2020年，首旅如家分别与春秋航空（Spring Airlines）、凯悦集团（Hyatt）成立合资公司，创立了嘉虹、逸扉酒店品牌。其中逸扉品牌已经成为国内发展最快的中外合资高端品牌之一。新品牌万信至格酒店将坚持“精致格调 唯尔不凡”的风骨，加入到首旅如家品牌大家庭中，从而增强首旅如家在这一领域的市场号召力。

十年育银杏，百年遇金杏，从银杏文化精神“坚韧沉着”勾勒出万信至格的雏形。万信至格品牌从“银杏”文化出发，反映在酒店的每个精心设计环节里，有各自的诠释，比如随处可见的座椅和沙发，既考虑材质的舒适也考虑人体工程学的设计；经典商务气质的石材，用温暖的木材和布艺进行包裹和装饰，精心选择一定比列；房间里的香薰和卫浴设备，选用行业优质供应商，邀请行业试睡师体验以及专业员工实验，最终达成呈现效果。

万信至格加入首旅如家大家庭后，也将实现战略升级与品牌升级。持续关注并逐步占领一二线城市核心物业资源，兼顾三四线，在三四线城市门店拓展中更加关注核心位置，保证核心入住体验的同时，实现业主投资模型的回报率最优。中高端连锁酒店、存量精品或星级酒店、新建自主设计中高端酒店将成为万信至格品牌的重点拓展方向。

一方面，万信至格品牌依托首旅如家酒店集团为众多投资人提供更为完善的解决方案，为中高端连锁酒店、存量精品或星级酒店、新建自主设计中高端酒店赋能；另一方面，万信至格兼顾投资收益的角度，对于酒店的改造升级，包括硬件、服务、配套、标准、专业度、智能化、品质感带来综合性提升。

万信至格酒店品牌目前已经登陆上海、南京、嘉兴、安徽九华山等地，其品牌形象及收益均取得了良好的市场口碑，接下来，万信至格将乘中高端酒店蓝海而起，未来将凭借“速度、位置、品质”战术实现逆袭，计划三年开至百店。

融合-多元汇聚篇

万信至格酒店的多元特性不仅展现在如何设计匠心独具的硬件上，还反映在洞悉客人消费体验习惯上，用硬件和功能上的异同点将商务出行、休闲旅游等不同需求进行融合。

在设计和功能的平衡考虑上，巧妙的将时尚元素和经典商务进行比列不同的调配，将智能化和人性服务有机的结合。

精致-品质格调篇

万信至格品牌对于品质格调的追求从未停止过。从“银杏”文化出发，从雕塑创作原点出发，经历了铁艺，写实画，千人画银杏，抽象画，到抽象艺术摆件，每一次都对品质格调进行重新的沉淀和再创作。

反映在酒店的每个精心设计环节里，有各自的诠释，比如随处可见的座椅和沙发，既考虑材质的舒适也考虑人体工程学的设计；石材的经典商务气质，必然用温暖的木材和布艺进行包裹和装饰，比列一定精心选择；房间里的香薰和卫浴设备，也是选用行业优质供应商，经过酒店所有员工的反复体验和取舍才达成的最终呈现效果。

温暖-亲和适意篇

万信至格酒店特别提出的“温暖三则”面向客人：

√ 用一顿温暖的早餐温暖你的胃

√ 用一次熨衣服务温暖你的身

√ 用一天的微笑服务温暖你的心

价值-重构提升篇

万信至格品牌为众多的投资人业主，提供更为完善的解决方案，为单体酒店、中高端酒店、待升级酒店赋能，这个赋能的源泉不仅来自于首旅如家酒店集团背后强大商务运作能力，同时品牌团队会始终在业主投资人的角度专业的解决所有的问题。

品牌团队始终认为，我们不仅要解决物业重构的计划，在较短的时间内为业主投资人完成品牌的升级改造计划，同时必须兼顾投资收益的角度，另一方面我们必须为业主投资人考虑更多，包括硬件、服务、配套、标准、专业度、智能化、品质感综合性提升。

因为品牌坚信，当互相的选择成为了信任，我们必全心投入，只有当投资人的利益得到保证，员工的积极性得到肯定，客人的满意度达到百分百时，万信至格才能成为所有人口中的“万千信任”的品牌。