□ 上榜100强总品牌价值高达6,839亿美元，增幅创历史新高；

□ 腾讯再次蝉联 “BrandZ?最具价值中国品牌100 强”榜首，品牌价值年度增长25％；

□ 首旅如家酒店集团旗下“如家酒店”再次蝉联酒店行业榜首，品牌价值年度增长46%；

□ 过去五年中，“BrandZ?最具价值中国品牌100 强”总品牌价值增长了80％，远超“BrandZ?最具价值全球品牌100 强”同期总品牌价值27％的增长；

□ 八年来，“BrandZ? 最具价值中国品牌100 强”的品牌价值增速约为MSCI 中国指数同期增速的三倍。

3月26日，堪称目前中国品牌排名“奥斯卡”的“2018年BrandZ?最具价值中国品牌100强”发布，腾讯再次蝉联榜首，品牌价值年度增长25％。首旅如家酒店集团旗下“如家酒店”蝉联酒店行业榜首，品牌价值年度增长46%，品牌价值达到6.86亿美元。此次发布会上，首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生受邀出席，与WPP、苏宁易购、华为、海尔等企业的品牌建设者共同探讨分享市场洞察和全球资讯。

(图：首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO 孙坚)

“BrandZ?最具价值中国品牌 100 强”由全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构凯度华通明略开展，不仅采用了彭博社相关财务数据作为依据，同时还结合了通过访谈收集而来的 40 多万名中国消费者的观点看法，备受分析师、股东、投资者及首席执行官等商界人士的认可。过去五年中，“BrandZ?最具价值中国品牌100 强”总品牌价值增长了80％，远超“BrandZ?最具价值全球品牌100 强”同期总品牌价值27％的增长, 代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。

创新、技术和零售领导者百度、阿里巴巴、腾讯和京东继续扩大生态系统，帮助消费者通过移动设备上的集成平台，管理日常生活。传统行业中，旅如家酒店集团旗下“如家酒店”品牌连续五年荣登该榜单，不仅蝉联酒店行业第一的桂冠，今年更是入围品牌贡献20强，充分说明市场对“如家酒店”品牌价值高度认可。

（图：品牌贡献20强）

WPP中国CEO徐俊表示：“在国内市场，亿万消费者倾力支持‘中国梦’，这为打造‘中国’这个品牌营造了有利的条件，中国企业的品牌价值在竞争激烈的全球市场上有增无已。” 据美国酒店权威杂志《HOTELS》2017年下半年公布的最新“全球酒店集团325强”的排名(截至2016年12月31日)，首旅如家酒店集团合计的房间数在全球排名第八。“如家”品牌荣登酒店品牌50强榜首。

值得关注的其它重要趋势还包括：品牌价值在主要城市之外，也开始变得日趋重要：目前三线城市中 94％的消费者认为品牌至关重要，这一数字在 2014 年仅为 88％。而作为国内知名的商旅型连锁酒店品牌，“如家酒店”在包括一、二、三、四线的全国361 个城市拥有2300 余家酒店。凭借如此广泛的覆盖率，，“如家酒店”始终满足大众多元化的住宿需求和引领未来趋势，为宾客提供工作与旅途中温馨舒适的“家”。2017年，“如家酒店”更是迭代升级，全新亮相的如家酒店?NEO， 着眼于商务出游人士的出行痛点，通过清新淡雅的现代设计诠释经典品牌，以标准化的产品、友善可靠的服务设施，触动每一个宾客的内在灵感。预计到2018年底，将完成500家如家酒店?NEO的升级。

（图片：迭代更新的如家·NEO）

WPP 全球零售业务The Store 欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth 表示：“中国消费者似乎更愿意为创新的产品和服务支付溢价。消费者的购买决策变得更加复杂，他们青睐吸引注意力的品牌，寻找满足自己需求，彰显不同的新产品与服务。”契合此种趋势，“如家酒店”的母公司首旅如家在传统住宿产品之外，通过培育新模式、新空间产品，打造全方位立体化的“住宿+”场景，贴合不同的用户需求，为顾客提供多元化服务及产品体验。

在首旅如家酒店集团总经理孙坚先生看来：对于未来，时尚和科技被认为是两个巨大的内核，围绕这个核心，去丰富酒店产品的内涵和外延，将是保持和吸引消费者关注度的大方向。过去一年中，首旅如家积极构建“如旅随行”生态圈，以住宿为核心，将吃、住、行、游、购、娱、共享办公等板块的资源链接起来, 打造“如旅随行”顾客价值生态圈，实现顾客价值的互通、互生、互动。

目前，首旅如家正通过资源整合与跨界合作，打造新模式、新空间产品，为“如旅随行“生态圈注入更为丰富多元的住宿场景。作为新模式产品的代表，全新推出的特色中端连锁酒店品牌Yunik Hotel基于多元化社交的理念，将智能产品、娱乐活动融入住客的体验中。在Yunik Hotel既能够享受VR、AI等黑科技打造的智能客房，也可以与其他住客相约体验酒店内的智能娱乐设备；每天丰富多彩的社交局，如桌游、酒会、电竞赛等等，都在不断充盈酒店的生态外延，并形成独特的个性社交场景。“如家小镇乡野趣乐部“则在非标准住宿领域，涵盖餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、汽车电动车租赁等综合服务设施，为顾客提供更多乡野娱乐与教育活动。

（图：Yunik Hotel）

为了让传统住宿，变得灵活多元，首旅如家设计并落地了多项空间产品。已在多家和颐至尊酒店上线的磨呗空间，以共享办公为核心，集24小时书吧、新零售线下体验、咖啡、轻餐于一身的空间服务，创造性的融合科技、文化属性，打造随行的会议空间产品，将成为城市人群的新潮办公及生活方式。在上海迪士尼附近的如家漫趣乐园酒店，则是“漫空间”融入亲子酒店的代表——融合巴啦啦小魔仙、贝肯熊、超级飞侠等动漫元素的卡通主题酒店，为亲子旅行提供更丰富、有趣的亲子漫趣空间。这些创新空间产品，就像一个个具有生命力的模块，加入到不同住宿产品中，形成贴合不同用户需求的新场景。

（图：漫趣乐园）

这些都是首旅如家正在也会持续探索的体验度创造尝试，相信随着消费体验度的概念深化，首旅如家将以颠覆常规住宿功能的更多新形象展现在消费者面前，而那也将是更有温度的消费者体验所在。

凯度华通明略BrandZ?全球负责人王幸认为：“中国消费者日益重视品牌的重要性，这一点可以从我们的‘品牌力指数’上得到证明，得分高的品牌更有可能是消费者倾向购买的品牌，也能在100 强中位居前列，这证明在中国迅速变化的市场里，品牌对保持成功作用非凡。”过去五年，首旅如家酒店集团积极创建新品牌，服务不同客群。目前，旗下拥有包括“如家酒店”在内的以住宿为核心的近20个品牌系列、近40个产品。截止2017年9月底，首旅如家酒店集团在国内近380个城市运营3500余家酒店，覆盖“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休闲度假”、“长租公寓”、“联盟酒店”全系列的酒店业务。