11月22日，如家酒店集团正式对外发布新品牌——如家小镇。与此同时，和如家小镇相匹配的定制客房产品如家魔盒也同步亮相。至此，如家酒店集团将综合露营地、农庄、特色村落、景点驿站等乡野度假业态，用不同以往的酒店住宿产品形态呈现给行业及消费者，并正式宣布进入自驾游和自由行的旅行住宿市场。据悉，此新品牌系与国内露营行业综合媒体平台露营天下建立战略合作关系后整合全国露营地优秀资源共同打造。

如家小镇 乡野旅行中有趣的落脚点和目的地

近年来，随着国家宏观政策的转向、新型城镇化的推进、居民消费升级以及多层次多样化的休闲度假需求极大释放，乡村旅游成为越来越多游客的选择。中国社科院发布的2016年《中国乡村旅游发展指数报告》显示，去年我国乡村旅游人次达13.6亿，平均全国每人一次，是增长最快的领域；乡村旅游不再是“农村旅游”和“农业旅游”，而是成为与城市相对应的一个空间概念，逐渐形成一个新的大产业，包括乡村旅游观光、乡村休闲度假等；乡村旅游正在成为新新的生活方式，一方面，乡村旅游呈现出无与伦比的开发潜力，乡村民宿/客栈市场需求空间巨大，另一方面，乡村旅游产品也亟待升级转型，以应对越来越多元个性化的市场需求。

如家酒店集团也正是瞄准这一契机，在酒店行业率先探索打造乡野度假业态，用不同以往的酒店住宿产品形态呈现给行业及消费者。“如家小镇”是如家酒店集团以住宿为入口，因地制宜延伸周边配套产品，而打造的休闲度假目的地。小镇涵盖了住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、电动车租赁等综合服务设施，是一座驻扎在乡村的“城市”，让乡村旅游不再内容单调，不再品位低俗，而是通过吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素的融合发展延长乡村旅游产业链。

“如家小镇”22日在位于如家酒店集团吴江新总部的如家小镇研发中心，以户外实景形式亮相。秉持着首旅如家整合后以住宿为核心，打造顾客价值生态圈的战略打法，发布会模拟了全套上下游资源产业链。在这个小镇里，有“联众集团”、“红宇房车”、“喜马拉雅户外用品”共同打造的集装箱、帐篷、房车及小木屋；艾迪玛仕家具简约、细致、设计感极强的装饰风格；“首汽Gofun出行“的6辆新能源电动车炫酷亮相；“优酷旅游”和“大疆传媒”的最美中国视频可通过VR体验；全球领先的智能生活平台“72变”在不同区域展示了高科技住宿产物；“仰望星空”架设天文望远镜带来了营地亲子教育课堂。餐饮区除了配备小型农贸市场（乡间食品现场制作品尝），入驻如家酒店集团中高端品牌的“CAFé MALL”提供创意茶点、更有高逼格城市生活方式的倡导者“洽客in”和如家魔盒跨界推出的洽蜜主题房。此外，小镇里设有亲子区，游客们可以在这里与自己的子女们一起种植、采摘，共同收获亲近大自然所带来的乐趣。

如家还以用户住宿体验为基础，为更好与乡村度假的特点相适应，推出品牌化的定制客房产品“如家魔盒”客房。据悉，如家魔盒客房未来将会开在某一旅游目的地附近或沿途，由乡村酒店、民宿、客栈或由模块化的移动客房组成，构成的度假型住宿产品。如家魔盒的诞生未来将会给越来越多的自驾游游客在旅途中带来别样的住宿体验，也将成为更多自驾游游客旅游途中的宿营地。“在这里，游客能够感受到与众不同的体验，在营地经营上，如家力求将特色做足，增强游客来这里的针对性、目的性，为游客提供精准化服务。”如家相关负责人表示。

事实上，在政府推动之下，房车露营地的发展极为迅速。据不完全统计，国内目前已有超过500个房车露营地。国家旅游局也于日前下发了《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》，首次明确关于房车上路、营地用地、自驾游俱乐部等管理口径。《意见》明确到2020年，我国将建成各类自驾车旅居车营地2000个，推出一批精品自驾车旅居车旅游线路，培育一批自驾游和营地连锁品牌企业。

新疆、云南、浙江的省旅游局代表以及多位营地加盟商也出席了此次发布会，鉴于这些旅游大区丰富的旅游资源前景，和如家酒店集团双方的共同意愿，现场达成如家小镇品牌落地的合作意向。发布会上，中国旅游研究院院长戴斌发表了讲话，并与如家酒店集团联合发布《中国旅游住宿业发展报告2016》。

新品牌将以特许加盟为主

近年来，随着中国经济增长，如家酒店集团敏锐地洞察到主要客户对酒店的需求在升级，加速了向中高端商务酒店拓展的步伐。此次进军自驾游、自由行旅行住宿市场是如家的又一次战略链延伸，进一步丰富了产品线，如家小镇将主要以特许经营加盟、最终由业主自管形式为主，并使用如家管理系统、销售系统，纳入如家酒店集团整体管理架构。“加盟一定要让加盟商盈利，这一直以来是如家加盟战略的核心，我们对如家小镇的未来充满信心。”如家相关负责人表示。

未来，小镇将采取标准化和特色化两种经营模式。标准化产品将包含住宿以及厨艺、健身、烧烤、轰趴等基本娱乐活动。特色化的产品则还会包括生日、聚会、团建或者奇幻森林、CS、专业餐饮、亲子课堂等专属定制活动。

作为中国连锁酒店行业最具影响力的领导品牌，如家酒店集团在这个全新的度假住宿休闲产品的开发和经营上将具备十足的优势和竞争力，而这也将会大大提升如家小镇的盈利能力。其中，在营地规划和建设管理方面，如家有目前国内最有实践经验的专业设计、营地规划、后端制造及施工团队。而在现有市场上类似营地经营最薄弱的服务环节住宿管理上，如家将会为加盟方提供成熟的运营服务经验和管理体系，并进行针对性培训。而在营销管理上，如家也将整合自有销售平台、渠道和合作渠道，并整合庞大的会员资源和品牌影响力，为如家小镇引流。